李寧火了，安踏賺了 其它火爆一時的運動品牌下落？

核心提要：鴻星爾克，to be no.1。這句經典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進的步伐。

在90年代，世界體育運動的風潮吹進了中國，全民健身的熱度不斷升溫。面對中國如此龐大的體育市場，包括安踏、李寧在內的諸多國產體育運動品牌，猶如雨后的春筍，紛紜冒流行解讀：流行了1整年的浴袍式大衣和駝色大衣照舊停留在時尚圈的舞臺了出來。

經過這么多年的發展，安踏市值已破千億，成為國內最賺錢的運動品牌;李寧則頻頻出手時裝周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而當初的那些 春筍 仿佛銷聲匿跡了。

今天，社長就給大家盤點1下，那些年，我們穿過的運動品牌，都哪去了?

1、穩步發展的鴻星爾克

鴻星爾克，to be no.1。這句經典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進的步伐。

現在這個品牌，幾近在1、2線城市銷聲匿跡了，可在3、4線城市卻有強大的號令力。截止目前，鴻星爾克在全球具有6000余家直營店，是國產運動品牌里面具有直營店最多的。

在國內市場緊張的情況下，鴻星爾克則另辟蹊徑，瞄準了國外的市場。產品暢銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球 100 多個國家具有商標專有權，品牌價值突破219億。

產品的暢銷，自然離不開用戶對質量的認同。鴻星爾克對產品的研發，可謂用足了匠心精神。為了做好產品，鴻星爾克迄今累計取得專利206項，其中發明專利51項，具有量領跑國內同行業。

2、愛童裝，更愛國際市場的361

在361度發布的2017年年度事跡中，收入同比增長2.7%，凈利潤同比增長13.4%。雖然成績不算亮眼，但也還算安穩。

361度的業務，獲得最成功的兩部份：1個是童裝行業，1個就是國際領域。

童裝市場是361度的主戰場。這1領域也是該品牌2017年財報的最大亮點，去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%;凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。

361度在國內存在感不是很高，但是它和鴻星爾克1樣，在國際市場的動作不容小覷。

據2017年年報，361 在巴西、美國、歐洲、臺灣分別具有1241個、1030個、378個和40個位于多品牌體育用品專門店內的銷售點，出售 361 國際線產品。目前已拓展到的歐洲國家包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。

我公司多家兒童衣飾品牌又迎來了集中新店開業潮們都知道，國際市場1般比國內市場更難進入全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！。361度卻能在這么多的國家暢銷，正是由于它的跑鞋征服了國際消費者。

361度的跑鞋為了滿足不同功能需求，10分重視高新材料和相干技術，光相干的技術就累計取得273項專利。

積極地打造產品，研發力度的重視，開始讓361度取得愈來愈多的國際認可。

2016年，361 Sensation在內的多款361 國際線跑鞋，榮獲業界權威雜志傾力推薦。

2017年，361 Sensation 2獲德國版《跑者世界》4月刊頒授「最好首秀獎」，亦獲《女士跑步運動》雜志推薦為2017年春季第14款最好跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最好跑鞋。361 Sensation 2也獲列入美國《2017年3項全能指南手冊》。

跑鞋在國際市場上的成功，也讓361度開始逐步壯大。

在2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中，361 以人民幣123.24億元的品牌價值位列334名。這是公司自2005年以來，連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」。14年間，361 的品牌價值提升超過5倍。

3、不能穿著相親的特步

今年年初，1則「小伙因穿國內品牌運動鞋相親而被謝絕」的在絡構成熱議，并迅速成為社交媒體的熱搜話題。

但是也擊中了特步目前最大的軟肋和痛點，這個創建了18年之久，定位 時尚運動 的品牌，如今還是擺脫不了 老土 窮low 的呆板印象。

特步和其它品牌最大區分，就是更多的專注于 跑步運動 。在過去的10幾年中，特步1共援助了30個城市的150多場馬拉松賽事，更在各處設立跑者俱樂部、援助運動員等。特步的也轉型為 中國跑者的首選品牌 。

2017年，即便重點布局跑步市場的特步，營收和凈利潤還是雙雙下滑。不但如此，特步還面臨著 線下沒人買，線上賣得好 蜜汁為難。

雖然線下的特步發展不是很好，但是在電商業務方面，特步的電商在5大運動品牌中，算是核心競爭力了，已占據了整體營收的20%之多。

特步在營收上雖然略顯普通，但是為了改變 老土 窮low 的印象，逐步開始在品牌形象上發力。

首先，就是約請了當紅小花旦趙麗穎進行代言。借此提升品牌形象，遭到眾多年輕人的愛好;

還有最新簽約的樂華7子，更是讓特步走向潮流的最前端。穿上這樣的鞋子去相親，誰敢說你 又土有low 。

4、謎1樣的匹克

去年，匹克產品線延伸戰略中，排球成了全力拓展的新版圖。在各級的賽場中，匹克體育以 中國排球聯賽官方援助商 、 中國排球聯賽運動設備種別獨家合作火伴 等身份亮相。

在上個月，匹克則又簽約梅西御用設計師Martin Tibabuzo，宣布進軍足球領域。而在此之前，匹克算是最早1批進入NBA并援助球星的中國運動品牌。

退市后的匹克，雖然進行著讓人看不懂的市場操作，但是卻1直站在了科技的最前沿。

在國內市場沒人研發3D打印鞋的時候，匹克相繼研發了好幾款3D打印跑鞋;在區塊鏈火的今年，匹克舉行了1個「用區塊鏈3D打印幣(3DPrintingToken，代號3DP)競拍匹克3D打印運動鞋」的活動，終究該鞋款以30000個區塊鏈3D打印幣成交。

技術研發1直是匹克最近幾年來的重中之重。據悉，匹克在的技術研發中心遍及全球，在跑步、籃球領域的3D打印技術研發走在世界前列。

只是，匹克這「東1槍 西1槍」的市場策略讓人著實有些摸不著頭腦。

5、最慘的德爾惠

10多年前，周杰倫1句： 運動個性，德爾惠 ，1舉將福建體育品牌 德爾惠 推向巔峰。利用文娛明星代言，走休閑體育線路的德爾惠，2004年銷售金額就到達6億元。

可是上帝仿佛見不得德爾惠發展的太好。2007年，德爾惠港股上市失敗;2011年，開創人病逝，上市再次擱淺;2012年，庫存危機爆發;2013年，轉型快時尚事跡不佳。

因而2014年，經歷不住上帝考驗的德爾惠終究開始關店，終究走向了衰敗。最慘的是，倒下的德爾惠還欠了6個億債務，終究只能通過拍賣廠房、土地和倉庫內的資產來抵債。不能不讓人欷歔。

國內市場，瞬息萬變;放眼國際，想要取得全球市場的普遍認可，中國品牌仍需走向海外。隨著社會的發展，中國消費者對國貨的認知度與日俱增，中國品牌更當自強。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業在此次PittiUomo男裝展上資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...