休閑服裝品牌Harmont&Blaine 2017年銷售額達到8500萬歐元

意大利高端休閑服裝品牌Harmont Blaine正在變得愈來愈國際化，最近幾年來母公司Harmont Blaine S.p.A在國外市場進行了大范圍的零售絡擴大，出口銷售額已占到了公司總銷售額的30%左右。

在第93屆Pitti Uomo男裝展期間，Harmont Blaine S.p.A的CEO Paolo Montefusco接受了意大利時尚媒體Fashion Network的采訪，提及公司未來在海外的發展目標時說到： 我們的目標是通過1系列計劃新開設的門店，在2021年之前使產品出口額的比例到達總銷售額的45%。 他也對Harmont Blaine S.p.A目前的海外市場情況和2018年品牌在海外布局的計劃進行了介紹： 目前我們最主要的國外市場是西班牙（也是除意大利本土外最大的市場）、法國和中國。2017年我們在中國新入駐了3家主流商場，作為我們拓展中國市場的新據點。2018年我們將在北歐市場開設更多新門店，首先將從比利時和德國入手，最初會先采取批發戰略然后再逐漸擴大零售業務。

在西班牙市場上，Harmont Blaine“花小錢”品牌也能成超級IP？ S.p.A與西班牙知名連鎖百貨El Corte Ingl s達成了戰略合作，Harmont Blaine目前已在西班牙共同開設了13家門店，2019年之前這1數量將上升到22家。

法國方面，Harmont Blaine S.p.A開設了1家法國子公司并在巴黎和戛納各開了1家獨立品牌門店。公司還正在與法國高端百貨Galeries Lafayette老佛爺洽談1項協議，雙方將首先在1家還沒有終究肯定的Galeries Lafayette旗下百貨公司中開設Harmont Blaine在法國的首家 轉角店 以進行 試點測試 ，隨后在2018年至2019年期間將合作開設8至9家門店。另外，Harmont Blaine S.p.A還正在斟酌在素有 富翁的消暑天堂 之稱的Saint Tropez圣特羅佩開設在法國的第3家門店。

在乎大利本土市場上，Harmont Blaine S.p.A計劃在包括Rinascente在內主流百貨公司中開設4至5家新門店，首先將是在羅馬開設，佛羅倫薩的開店計劃也在評估中。除進駐商場外，Harmont Blaine S.p.A還將在羅馬開設Harmont Blaine品牌的旗艦店。

關于公司的事跡Paolo Montefusco評論說： 2017年我們實現了先前設定的銷售目標，Harmont Blaine S.p.A在所有的分銷渠道和區域市場都有著不錯的表現。在乎大利市場，與其他競爭對手企業不同的是，我們在零售渠道的事跡有了重要的增長，而批發渠道的事跡也很使人滿意。經歷了經濟危機后，我們在俄羅斯的銷售事跡也重返良好。今年，我們將在去年12月推出的電商站的基礎上更加專注于公司的數字化全方位銷售渠道的發展。我們希望與顧客之間的關系不是單向的而是能構成良性的互動，上平臺和實體商店中進行愈來愈多的融會交匯。

Harmont Blaine S.p.A自成立以來銷售額始終呈穩定的增長態勢，2017年的銷售額達8500萬歐元，較2016年的8000萬歐元同比增長了6.2%。

產品層面，在本次Pitti Uomo男裝展上Harmont Blaine的主角是1條100%意大利制造的褲子，由棉/天絲纖維制成以柔軟的面料為特點，產品兼具強大的性能和出色的舒適性，共有13款不同的色彩以供選擇。

關于Harmont Blaine S.p.A

1995年在乎大利那不勒斯成立，成立早期主要從事男裝的生產，如今已近不免有點小緊張呢發展為高級休閑運動男裝、女裝及童裝的設計、生產及銷售企業。具有1000多名員工，產品行銷全球42個國家及地區。

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<楊大筠p>楊大筠

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