女性視角敘述能助Boucheron在華迎來第二春嗎？

Boucheron這個誕生了160年的法國珠寶品牌B這是給所有像向日葵1般堅韌向陽的女性oucheron，由于兩年前H l ne Poulit-Duquesne加入擔負首席履行官，其發展及開辟海外市場的腳步快速進入了正軌。此前1直以特許經營模式在中國銷售的Boucheron，在今年初相繼在上海及北京開設了直營店，但第2次發力中國市場，這個開云團體旗下的珠寶品牌能否迎來 第2春 ？

曾在卡地亞工作的Poulit-Duquesne認為，如何發展范圍不大的Boucheron，機遇大于挑戰。Poulit-Duquesne的到來對Boucheron來講有點像找到了峰回路轉的機會。她加入之前，Boucheron這個善于設計出靈巧的精細珠寶設計的品牌銷量延續下滑，2015年4月，其前任首席履行官Pierre Bouissou更是突然離職。不過，根據開云的最新財報，珠寶產品有了略微的增長，而根據投資銀行RBC Capital Markets的統計，年輕消費者對開云團體的珠寶品牌的好感度也 略有上升 。而Boucheron僅次于Tiffany，Cartier，Bulgari，是中國消費者第4有好感度的品牌，緊隨其后的是Van Cleef Arpels。

對如何快速改變頹勢，Poulit-Duquesne看準的是這個品牌的靈活度很高，其商業上也有更多的發展創新可能性。 我每天早上起來都充滿精力地去工作，這里有1種不1樣的能量，雖然是1個比較小的品牌屋，但這也是我們作為1個商業品牌的最大賣點。 Poulit-Duquesne告知BoF。

Boucheron大中華區代言人周冬雨、Boucheron全球履行總裁H l ne Poulit-Duquesne女士及藝術8開創人佳玥女士 | 圖片來源：對方提供

Poulit-Duquesne認為Boucheron最大的 賣點 是這個品牌在尚待開發的亞洲市場的機遇。目前，Boucheron在北京上海及澳門各具有3家店，并計劃明年開設1家新店。除中國市場，Poulit-Duquesne還需要著力開發俄羅斯及中東市場。 我認為中國的戰略是品牌國際戰略中的重要1部份，我們會在中國1線城市，包括上海跟北京的零售終端創造優良的零售體驗，在經過深入研究后，我們也找到了周冬雨作為我們的大中華區代言人，更好地傳播品牌價值。你知道，珠寶品牌的戰略中，不論是中國還是海外，都需要確保1切都萬無1失。 Poulit-Duquesne說道。

Poulit-Duquesne與Boucheron創意總監Claire Choisne可謂是奢侈品行業少見的女性領袖，這也是Boucheron的獨特的地方，她也希望更多的女性消費者會愿意花錢買珠寶來取悅自己。 她們不需要經過男性的同意，也能夠為自己購買高端珠寶。 Poulit-Duquesne說道。在設計上，Choisne及其團隊在嘗試可拆卸的多功能佩戴方式，它還要足夠舒適，滿足不同場景穿搭的需求，這樣不但增加每一個單品的佩戴率，還還讓人們不再把他當做放在首飾盒里的裝潢品。

對如何開發在中國市場，與其進行傳統的營銷，珠寶品牌更善于進行體驗式傳播。此前BoF報導的卡地亞支持的卡地亞當代藝術基金會舉行的1場藝術展覽，而Boucheron則最近與北京藝術8聯合策劃了1個藝術空間，都可以看到，藝術與珠寶的連接，在中國市場有著廣闊的發酵前景。

寶詩龍希望藉由與藝術8的合作，將本身對藝術價值和自由精神的探索延伸至中國，溝通東方與西方、經典與實驗、當與時機有著高度關聯下與永久。適逢世家誕生1帶動全行業對環境、生物多樣性保護的關注60周年，寶詩龍與藝術8將以此為出發點，1同為法國的沙龍傳統注入迷人的東西方文化精華，創造分享藝術、設計、珠寶與生活的自由空間。 他說道。

而當藝術變成年輕人業余文娛生活的重要部份，珠寶品牌也能以此有技能地切入年輕人市場。根據時尚趨勢預測機構WGSN的分析，實驗室培養鉆石的優勢不言而喻，與自然開采的鉆石化學成份相同且非沖突，價格最少便宜30%。除此以外，品牌還能夠通過與Flont這樣的租賃服務商合作，延長產品使用壽命，并打入 正能量消費群體 。

未來珠寶領域也面對著不小挑戰，年輕的消費者對購買珠寶品牌更加重視可延續發展 最近還出現了1波人造鉆石熱潮。但Poulit-Duquesne已制定好了1個5年級10年計劃，固然，也有她獨特的女性視角。 作為女性，我會更注意女性作為珠寶主要佩戴者對產品的體驗，親身確認產品、服2、轉發開業活動至朋友圈務、零物體驗等各個環節。

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