美邦開設(shè)全風(fēng)格家庭式體驗(yàn)店 今年秋季計(jì)劃開百余家

核心提要：不同于普通門店，此門店面積7000平米，除服裝品類，店內(nèi)還觸及文具、杯子、裝潢品等家居類商品。

不同于普通門店，此門店面積7000平米，除服裝品類，店內(nèi)還觸及文具、杯子、裝潢品等家居類商品。美邦開創(chuàng)人周成建表示，沈陽(yáng)家庭式體驗(yàn)門店僅僅是個(gè)開始，隨著 百城千店 戰(zhàn)略布局提速發(fā)展，Metersbonwe將在今年秋季于東南、西南、西北、東北，華東等地，建設(shè)百余家多元時(shí)尚家庭式購(gòu)物體驗(yàn)店。

2017年，美邦將旗下主品牌Metersbonwe由單1休閑風(fēng)格變成5種風(fēng)格，意在滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性、年輕化的需求。另外，美邦還升級(jí)了旗下高端衣飾品牌ME CITY，發(fā)力童裝品牌Moomoo和ME CITY KIDS，重新布局CH IN祺等。隨著品牌矩陣的不斷完善，美邦門店開始提速擴(kuò)大，專注布局實(shí)體渠道。

今年6月17日，美邦9江快樂城店開業(yè)。這家4000平米，包括了全風(fēng)格Shopping Mall店。美邦表示，隨著新興購(gòu)物中心渠道在3線以下城市的快速下沉，全風(fēng)格大店開始加速布局。

從最新表露的半年報(bào)來看，上半年美邦新開店鋪營(yíng)業(yè)面積約12萬平方米，店鋪渠道結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，新開優(yōu)良店鋪帶動(dòng)了銷售事跡的增長(zhǎng)。2018年上半年，美邦主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)定貨積極收入為39.38億元,較上年同期增長(zhǎng)35.96％，上半年逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息凈利潤(rùn)5311.44萬元,同比增長(zhǎng)218.69％，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流增長(zhǎng)116.7％，轉(zhuǎn)型效果初步顯現(xiàn)。

美邦表示，公司較早意想到轉(zhuǎn)型問題，2017年，周成建開始了對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的調(diào)研。在尋訪全國(guó)各地超過100家市場(chǎng)、考察近千個(gè)項(xiàng)目后，他表示，1線城市、沿海城市生活本錢逐年升高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈，同時(shí)由于城鎮(zhèn)化改革不斷推動(dòng)，愈來愈多的年輕人選擇回到故鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使得這部份市場(chǎng)回暖速度更快，增值空間也更大。

其實(shí)，最近幾年來，新興購(gòu)物中心渠道在3線以下城市的快速下沉已經(jīng)是趨勢(shì)。相比外資快時(shí)尚品牌，本土國(guó)牌們的城市下沉更早更加深入，更能滿足為當(dāng)下年輕人提供家庭式多元時(shí)尚高品質(zhì)性價(jià)比產(chǎn)品的搭配需求和消費(fèi)場(chǎng)景。

美邦相干負(fù)責(zé)人對(duì)表示，美邦在今年3月18日宣布啟動(dòng) 百城千店 計(jì)劃，旨在更好地向地級(jí)、縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)推行全品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快公司在3至5線城市的開辟力度。美邦逐漸淘汰低效門店，在更多的城市布局大面積全風(fēng)格門店，與萬達(dá)、印力、新城、寶龍等購(gòu)物中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛消費(fèi)市場(chǎng)的多維覆蓋。

在開店策略方面，公司堅(jiān)持以核心市場(chǎng)標(biāo)桿店鋪為軸心，實(shí)現(xiàn)公司投資、社會(huì)投資、加盟經(jīng)銷調(diào)和發(fā)展。同時(shí)，公司將 以店引商、以商引商、以店引資 作為市場(chǎng)發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統(tǒng)1競(jìng)爭(zhēng)力，做好每家店的可延續(xù)盈利能力發(fā)展。

據(jù)流露，未來美邦將會(huì)進(jìn)1步加大加盟市場(chǎng)發(fā)展。將主要借力加時(shí)值本日盟商社會(huì)資源，集中投資12線城市。對(duì)不愿意做管理的客戶，美邦會(huì)專門派駐管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行店鋪管理，終究實(shí)現(xiàn)加盟店鋪由公司提供管理等服務(wù)的模式。

（來源：北京商報(bào) ：王曉然 陳韻哲）

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