中國時(shí)尚界8個(gè)重要消費(fèi)趨勢都在這了

核心提要：時(shí)尚消費(fèi)新的定義：跨界化和多元化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和跨界驅(qū)動(dòng)著時(shí)尚消費(fèi)的發(fā)展，而今天中國在消費(fèi)者眼中的時(shí)尚正變得愈來愈多樣化。

中國時(shí)尚消費(fèi)的變化

愈來愈多的消費(fèi)者開始追逐跨界化領(lǐng)域的消費(fèi)，推動(dòng)這1消費(fèi)趨勢的有兩大群體。1個(gè)就是精眾化人群，隨著新中產(chǎn)階級人群的突起，強(qiáng)大的購買力讓他們成為消費(fèi)市場主力軍，而且對品質(zhì)生活有了更加極致的尋求;第2個(gè)就是年輕化人群，以90后為主體的他們對時(shí)尚有著多元化的理解。

中國時(shí)尚消費(fèi)存在4個(gè)方面的變化，首先隨著消費(fèi)者美好生活的需求增加，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從過去的單1化轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的多元跨界;其次在過去，時(shí)尚只是1種符號，人們通過消費(fèi)物品來表征自己所在的階層，人們偏向于用奢侈品點(diǎn)綴自己，現(xiàn)在這股潮流變了;第3是從尋求趨同消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)で髠€(gè)性消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)者愈來愈尋求自我和革新;第4個(gè)變化就是消費(fèi)者從過去的物資消費(fèi)轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的精神消費(fèi)，愈來愈尋求精神上的愉悅，現(xiàn)在很多的品牌都是通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)或通過品牌故事來吸引消費(fèi)者的。

美好生活驅(qū)動(dòng)下時(shí)尚消費(fèi)的變化原產(chǎn)地的原創(chuàng)品牌靜態(tài)展會(huì)聚洪合本地毛衫品牌意味著現(xiàn)在的時(shí)尚消費(fèi)需要有新的定義，那就是跨界化和多元化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和跨界驅(qū)動(dòng)著時(shí)尚消費(fèi)的發(fā)展，而今天中國在消費(fèi)者眼中的時(shí)尚正變得愈來愈多樣化。

在這由于孩子總是處在大人的照看之下樣1個(gè)消費(fèi)背景下，《2018年中國時(shí)尚消費(fèi)趨勢紅皮書》經(jīng)過調(diào)查研究總結(jié)出了中國時(shí)尚界的8個(gè)重要的消費(fèi)趨勢。

趨勢1：普物時(shí)尚化

消費(fèi)升其實(shí)這股趨勢早在春夏已露出端倪級背景下，每個(gè)中國消費(fèi)者對生活細(xì)節(jié)都有著極致的尋求，都希望消費(fèi)產(chǎn)品更加有品質(zhì)。現(xiàn)在的時(shí)尚不再只是奢侈和高真?zhèn)€代名詞，時(shí)尚已成為1種生活態(tài)度，1種生活方式，多彩化時(shí)尚的綻放才是今天中國時(shí)尚的主要特點(diǎn)。人們對生活中很多小物件都尋求時(shí)尚，比如1個(gè)殼，1個(gè)充電寶，1個(gè)飾品等都成為時(shí)尚的標(biāo)志。

例如，在去年火熱的故宮文創(chuàng) 和紙膠帶，富有歷史背景的色采與故宮元素的加入遭到很多消費(fèi)者的歡迎，出現(xiàn)了驚人的銷量，很多消費(fèi)者將膠帶用來纏上大牌香水，頓時(shí)增加了香水外觀的顏值和時(shí)尚感。對消費(fèi)者而言，現(xiàn)在已不再是 隨意買把傘 的時(shí)期，人們偏向于將時(shí)尚變成生活的平常。例如，大英博物館與天堂傘合作打造了1款產(chǎn)品并將其IP授權(quán)，將博物館藏品的元素加入到這款新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)融會(huì)時(shí)尚路徑，讓世界文明融入到平常的生活中。

趨勢2：中國風(fēng)綻放

隨著中國在國際的影響力提升，帶有中國設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品影響力也在不斷提升，中國風(fēng)正在以新的姿態(tài)登上全球時(shí)尚舞臺，調(diào)查顯示，52.3%的消費(fèi)者愈來愈偏好中國風(fēng)的設(shè)計(jì)。很多的品牌紛紜跨界利用中國元素，例如法國時(shí)尚品牌歐萊雅與中國國家博物館合作推出的中國風(fēng)口紅，包括了楊貴妃、王昭君、西施等中國古代4大美女風(fēng)格的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者愛好。

除此以外，中國的傳統(tǒng)工藝也顯現(xiàn)出時(shí)尚化趨勢，蘇繡、羌繡、苗繡、彝繡等民族手工藝正在與服裝、文創(chuàng)等融會(huì)從而成為新的時(shí)尚元素的來源。例如，熱播電視劇《由于遇見你》里面，蘇繡就被作為重要的道具，成功登上了時(shí)尚的舞臺。未來中國傳統(tǒng)手工藝的時(shí)尚化元素提取、發(fā)掘、設(shè)計(jì)師產(chǎn)品等將會(huì)成為重要的時(shí)尚氣力。

趨勢3：可延續(xù)時(shí)尚

隨著人們對創(chuàng)新時(shí)尚生活方式的關(guān)注，消費(fèi)者對綠色消費(fèi)和環(huán)保消費(fèi)的認(rèn)同度也愈來愈高，環(huán)保也愈來愈明顯的體現(xiàn)在時(shí)尚的元素當(dāng)中，包括對自然的重新關(guān)注、對人與自然的關(guān)系的再思考、對減少污染循環(huán)利用的身體力行、對健康生活方式的提倡等等，都會(huì)從各個(gè)方面重新塑造時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷理念。

例如，Stella McCartney與Adidas合作推出的ultra Boost X Parley Sneaker，其制作原料 塑料聚酯纖維全部都是由海洋垃圾制作而成，且在1年內(nèi)到達(dá)1百多萬雙的驚人銷量;Levis用激光在牛崽褲上做出各種磨損效果來減少化學(xué)物資的添加致使的生產(chǎn)進(jìn)程的污染。環(huán)保主義提倡首創(chuàng)了 可延續(xù)時(shí)尚 ，這是1種慢時(shí)尚，包括很多快時(shí)尚品牌都開始提倡環(huán)保公益的行動(dòng)來更好地和消費(fèi)者在 層面進(jìn)行溝通。

趨勢4：年輕愛潮牌

《紅皮書》顯示，3分之1的消費(fèi)者偏好原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，18⑵8歲群體是潮牌的主要消費(fèi)者，這也使很多設(shè)計(jì)師品牌和潮牌登上了年輕人時(shí)尚的舞臺。例如，最近比較受歡迎的Rfactory產(chǎn)品設(shè)計(jì)出的1些元素遭到年輕人的追捧。很多購物中心都推出了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的集合店，例如，朝陽大悅城推出的 悅稅收基本上是依照25%的稅率交色 就會(huì)聚了很多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，遭到了年輕消費(fèi)者的歡迎。

趨勢5：跨次元時(shí)尚

2次元人群心中的 圣地 B站最近在美國納斯達(dá)克掛牌上市了，這意味著次元文化已不再是某群年輕人的專屬，而是逐步從1個(gè)小眾的文化滲透到了更多元的群體，次元乃至從虛擬世界走到了現(xiàn)實(shí)世界。《紅皮書》顯示，有3分之1時(shí)尚消費(fèi)者稱自己是2次元群體，50%人喜歡動(dòng)漫主題的店，還有39%的人喜歡產(chǎn)品形象的動(dòng)漫IP化。

跨次元讓很屢次元內(nèi)容出現(xiàn)了深度植入的時(shí)尚元素。例如，去年大火的日本動(dòng)漫電影《你的名字》中就植入了2次元廣告，所有動(dòng)漫人物用的東西都是真實(shí)的。還有《全職高手》唐柔篇中，主人公唐柔有著非常時(shí)尚的設(shè)備，時(shí)尚的衣服，跨次元的潮流趨勢，再次展現(xiàn)了時(shí)尚的無界時(shí)期。

趨勢6：輕奢化滲透

最近幾年來，輕奢產(chǎn)業(yè)開辟了奢侈品行業(yè)的新市場，在價(jià)格和品質(zhì)之間找到1個(gè)平衡點(diǎn)， 購得著的時(shí)尚 成為潮流，過去1年，輕奢消費(fèi)占中國整體奢侈品的36%，歷史增速超太重奢消費(fèi)。長遠(yuǎn)來看，中國輕奢市場發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)計(jì)未來5年，輕奢產(chǎn)品銷售增幅預(yù)計(jì)可達(dá)11%⑴3%，并在2025年增長至6,200億元。例如，意大利輕奢品牌Furla已進(jìn)入5億歐元俱樂部，就得益于其高性價(jià)比，成功取得中國消費(fèi)者的青睞。輕奢化已成為1種更生活化的混搭。讓人既可以隨時(shí)隨地感遭到時(shí)尚，又可以很舒服、很特別。

趨勢7：大V影響力

現(xiàn)在出現(xiàn)了很多的斜杠青年，他們的廣泛興趣創(chuàng)造出了很多垂直的內(nèi)容，紅經(jīng)濟(jì)也進(jìn)1步進(jìn)化為達(dá)V經(jīng)濟(jì)。大V在垂直領(lǐng)域更加專業(yè)、更有內(nèi)在價(jià)值，能被人們久長的津津樂道，所以以他們?yōu)榇淼拇怪鳖I(lǐng)域引發(fā)時(shí)尚金錢流的熱忱追逐。大V更像1個(gè)時(shí)尚表現(xiàn)者，而達(dá)V則重視于研究時(shí)尚，有著專業(yè)的領(lǐng)域知識。所以未來垂直領(lǐng)域的達(dá)V將會(huì)在營銷傳播中成為重要的節(jié)點(diǎn)而存在。

趨勢8：智能化賦能

《紅皮書》顯示，對很多消費(fèi)者而言，科技就是1種時(shí)尚，38.7%的人希望人工智能讓自己更時(shí)尚，現(xiàn)在很多時(shí)尚產(chǎn)品都跟智能結(jié)合，從而提升附加值。例如 Under Armour每秒讀取2萬數(shù)據(jù)的智能跑鞋，F(xiàn)oreo的明星產(chǎn)品Luna 露娜系列潔面刷，能夠在推拿肌膚的同時(shí)增進(jìn)細(xì)胞再生。數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)75%的時(shí)尚零售商準(zhǔn)備在2018年或2019年投資于人工智能。再比如，黑科技與行李箱的結(jié)合，1款黑科技跟隨式行李箱，可以自動(dòng)跟隨主人移動(dòng)。這些新技術(shù)都能夠智能化地解決1些生活上的問題，也會(huì)為新的時(shí)尚產(chǎn)品創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

時(shí)尚化是所有產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要素，品牌都希望通過時(shí)尚塑造活力，新精致是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級的方向，跨界化，能夠讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠捕獲到更多的消費(fèi)場景。今天的時(shí)尚品牌，更重要的是打造1種文化，代表1種新的生活方式和符號。在未來品牌要及時(shí)掌控時(shí)尚消費(fèi)趨勢，從 滿足時(shí)尚需求 轉(zhuǎn)向 引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi) 。

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楊大筠

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