意時裝集團OTB去年銷售額下降 Diesel已邀李宇春代言

核心提要：意大利時裝團體 OTB 近日公布了2017財年全年事跡，其息稅前利潤同比猛翻4倍至2150萬歐元，上1財年僅為510萬歐元，凈利潤與上1財年持平為300萬歐元。

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下具有Diesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB團體事跡仿佛正逐步回歸到正軌上。

意大利時裝團體 OTB 近日公布了2017財年全年事跡，其息稅前利潤同比猛翻4倍至2150萬歐元，上1財年僅為510萬歐元，凈利潤與上1財年持平為300萬歐元，不過團體銷售額同比降落2.4%至15.2億歐元，2016財年是15.8億歐元，同比2015財年是持平。

OTB是 Only The Brave的簡寫，由Renzo Rosso創辦。在1978年創建Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控該品牌。2000年，Renzo Rosso通過收購Staff International間接取得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生產和分銷許可協議。

2002年，Renzo Rosso成為Maison Margiela的大股東，6年后又收購了設計師品牌Viktor Rolf，還于2013年和2016年前后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消費者需求的不斷增長，Marni去年收入增長達兩位數，Maison Margiela的銷售表現遭到巴黎設計回顧展的積極推動一樣也錄得了雙位數增幅。不過團體此次未公布核心這款黑色羽絨服品牌Diesel的相干數據，品牌藝術總監Nicola Formichetti于去年底離職。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并擔負藝術總監，至今已有5年。但Renzo Rosso其實不急于任命Nicola Formichetti的代替人選，他表示目前品牌正處于轉型的關鍵時期，任何決定都必須謹慎。

自2016年重啟了牛仔業務后，Diesel1直在對其高層內部人事進行調劑，品牌CEO1直至今仍處于空缺狀態。

為了彌補閑置太久的CEO辦公室，Diesel于去年11月通過社交媒體Facebook發起了 CEO (Chair Executive Officer)的活動，他強調，能夠擔負這1職位的候選人重要條件是要善于坐著，獲勝者可在Diesel總部擔負為期1周的 CEO 。

有趣的是，Diesel今年2月在美國紐約運河街低調地開設了1家名為 DEISEL 的官方冒牌店，該街以售賣眾多奢侈品牌贗品如Gucci、Prada、Rolex等聞名。

圖為Diesel在美國運河街開設的 DEISEL 快閃店

品牌發言人表示，消費者可能并未意想到他們在店中買到的是Diesel設計團隊獨家設計的產品，該店也通過攝像頭記錄下其購物經歷。據悉，該店發售的產品包括 Deisel 標志T恤衫、運動衫和帽子和限量版的牛崽褲和生活方式產品等。

鑒于中國市場已成為各大時尚品牌復蘇的關鍵動力，Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第1任全球形象代言人，除與李宇春拍攝廣告大片外，還將與李宇春展開1系列更加深度的合作。據時尚頭條數據，2016財年Diesel銷售額錄得9.6億歐元，占總銷售額的60%，但首度錄得虧損，主要受歐洲與美國市場的低迷影響。

據悉，2017年團體已任命Giovanni Pungetti為大中華區首席履行官，并還看好線上渠道市場潛力，將加大對旗下品牌數字化轉型的投資。

與運動的美感相結合

截至目前，Diesel在全球80個國家具有5000個銷售點，其中包括275家旗艦店。

另外，團體原CEO Riccardo Stilli也于去年底離職。Riccardo Stilli曾擔負奢侈品牌Prada首席財務官，并幫助該品牌成功上市，具有豐富的經驗。因此，有消息稱OTB團體約請Riccardo Stilli加入的目的是帶領團體上市。

不過，由于團體旗下品牌業務過度雜亂，Riccardo Stilli上閃亮的粉色LOGO搭配暖色調的裝潢任后的舉措1直圍繞重組進行，令事跡遲遲沒有起色，終究只能黯然離場。在乎識到空降的CEO不1定就合適團體的發展模式后，OTB團體選擇從內部提拔。加入團體已17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是團體旗下Staff International的CEO。

圖為OTB團體新CEO Ubaldo Minelli

值得關注的是，隨著團體業務表現的復蘇，Renzo Rosso的野心又進1步擴大，于今年初通過其家族投資公司 Red Circle Investments 投資了專業模特預約站 Ubooker Worldwide Ltd，具體財務細節還沒有表露。交易完成后，Renzo Rosso 將加入 Ubooker Worldwide Ltd董事會。

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月創建，用戶可通過 Ubooker 的App和站選擇專業模特，而模特也能通過 Ubooker 選擇全球各地的工作，同時更好地管理費用和日程表。

對此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改變全部時尚行業，并將Ubooker Worldwide Ltd類比為時尚行業的Airbnb，能夠為新1代模特提供更透明和可延續發展的行業氛圍。

對2017財年的事跡表現，Ubaldo Minelli流露雖然Marni、Maison Margiela等高端歡迎關注童裝圈品牌錄得雙位數的顯著增長，特別是在亞洲地區，但還是遭到了美國和日本法規變化致使的1次性稅費影響，金額約為700萬歐元。

面對全球政治經濟不穩定的大環境，Ubaldo Minelli稱，團體現階段的改革舉措實行旨在進1步提高經營效力和效益，未來將繼續加速業務重組。他強調，團體高端品牌的延續增長意味著部份變革措施已逐步生效。

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楊大筠

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