小程序上線、單系列門店開業 太平鳥之心如何騰飛

經歷過陣痛轉型的太平鳥在2017年實現了71.42億元的營收，同比增長12.99%。從太平鳥決心出海的瞬間，太平鳥的野心就已經是 司馬昭之心 。近日，本土品牌太平鳥動作頻頻，太平鳥又想做甚么?

▋小程序上線，繼續擴大線上渠道

6月5日太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町上線了小程序商城。據中國服裝了解樂町小程序商城中共有19件商品在售，1件為下架狀態。從范圍上來看，樂町小程序商城還處于試水階段。

最近幾年來，太平鳥的線上營收1直不錯。財報顯示2017年太平鳥實現線上零售凈額21.66億元，同比增長35.6%;樂町雙101單日銷售額突破1.63億元，居女其中裝品類第8名。2018年1季度太平鳥線上銷售營收4.56億元，同比增長23.65%。但是在小杭州、重慶、廈門程序日漸火熱的情況下，也止不住太平鳥想分1杯羹的心情。

阿里京東兩大電商巨頭相互競爭，乃至出現了要求商家2選1的情況。流量紅利下，小程序已成為吸引線上流量的又1戰場。據了解截止4月底，4大快時尚品牌Zara、H M、優衣庫、Gap已開通小程序，成為第1批進駐小程序商城的服裝品牌。2018年初，小程序做到了日活1.7億、月活4.3億，參與開發者100多萬。對太平鳥來講，小程序不但可以下降品牌的開發和營銷本錢，實現精準營銷，還有益于打造品牌的忠實粉絲，更是太平鳥謀求本身渠道變革升級的方式。

▋Mini Mini開獨立門店，年齡細分彌補市場空缺

中國童裝市場被譽為是服裝產業的最后1片藍海，早在2001年、2002年阿迪達斯、耐克等國外品牌就已在中國推出童裝產品。生育政策的放寬更是給童裝市場帶來新的利潤增長空間。有相干機構預計，到2020年中國童裝市場范圍將突破2800億元。就在6月9日，太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace在杭州大廈開了首家單系列門店 Mini Mini。Mini Peace主要面向的是3⑴0歲的兒童，而Mini Mini則面向2⑷歲的幼兒。

針對童裝市場缺少時尚個性的幼兒服裝，太平鳥將童裝業務不斷擴大年齡細分，占據更加廣闊的市場。Mini Mini瞄準85后和90后的年輕父母，太平鳥認為年輕1代的父母品牌消費意識強烈，個性化的消費意識也會在孩子的穿搭上體現出來。這1代的年輕父母重視消費體驗，是引領市場消費的主要群體。

Mini Peace旗下Mini Mini首開門店表現出太平鳥全面占據童裝市場的野心。據太平鳥2017年財報顯示，童裝業務總營收為8.88億元;2018年1季度童裝營業收入2.16億元，同期增長51.03%，從事跡來看，太平鳥的童裝業務有著較大的發展潛力。

能夠在延續低迷的服裝行業中捉住市場消費趨勢，不斷變革、提升品牌，太平鳥的20時光有禮take318年可謂是準備騰飛的1年。上市1年多真的很想顯示身材的話的太平鳥在接下來的時間里又將會給我們帶來怎樣發展，無妨拭目以待。

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