童裝市場競爭加劇 企業該如何發力？

據中商產業研究院《2017⑵022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》數據顯示，2018年童裝市場范圍有望到達1660億元。童裝市場范圍巨大，帶動了童裝市場的快速發展。

但是，訪問北京各大賣場發現，隨著消費水平的提高，愈來愈多的媽媽更重視品質消費。很多消費者向表示，身旁同齡人在選擇童裝時，較為關注安全舒適比比我童裝設計高雅簡潔，產品質量是首位，其次才是款式及個性化需求。

企業布局童裝

與成人服裝市場逐步飽和不同的是，很多童裝企業發展較好，也引得各服裝細分行業布局此領域。

據 A股童裝第1股 安奈兒發布的2018年上半年事跡快報顯示，公司2018年上半年實現營業收入5.68億元，同比增長17.48%;凈利潤同比大漲24.62%至5539.96萬元。團體表示，期內其線上業務保持高速增長。據此前安奈兒2017年全年財報顯示，2017全年線下銷售額為7.29億元。同時，安奈兒還在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道，銷售額為3.02億元。 我們將掌控我國嬰童產業的發展機遇，在未來1⑵年內，在管理模式上進行改革，同時對產品線進行適當的擴大與優化，加快線下直營渠道布局的調劑，繼續大力推動電商渠道的快速發展，探討加盟渠道新的雙贏模式。 安奈兒表示。

與此同時，童裝企業金發拉比發布2018年半年度事跡快報，公司2018年半年度實現營業收入楊大筠1.97億元，同比增長11.99%;實現凈利潤3531.94萬元，同比增長15.57%。

巨大的市場 誘惑 使很多家運動衣飾參與其中。2017年8月，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發布了與HelloKitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，入局潛力巨大的女童市場再次作戰。到2018年，安踏獨立的童裝門店增長到2000余家。李寧推出李寧YOUNG，也旨在尋求童裝市場新的增長點。據悉，李寧將于今年新開童裝店500余家，超過6成店鋪散布在23線城市。

而對361度來講，童裝成其事跡不可分割的1部份。據了解，361度品牌童裝貨到達雙位數增長，自2015年1季度以來連續13個季度改良，童裝業務目前是361度獨立運營業務。 童裝以后機會非常大，應當會保持長時間雙數增長，也是幫助團體做強做大的1個板塊， 361度總裁丁伍號表示。

固然不止是運動品牌，休閑衣飾紛紜參生生不息！與童裝市場的競爭。8月7日晚，森馬發布2018年半年報，其童裝業務占總營收的51.86%。而旗下巴拉巴拉亦是國內童裝品牌中的行業老大。

除森馬以外，早前參與其中的MO CO和太平鳥分別推出了littleMO Co和MiniPeace，江南布衣童裝系列。多家企業參與使得童裝行業的競爭不斷加大。

中高端市場空位大

雖然童裝范圍還在擴大，企業在生例如上半身花梢產發展上卻不是暢通無阻。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報采訪時指出，當前市場范圍的擴大已在放緩，中低端市場的 藍海 已轉變成 紅海 ，可轉化的利潤已在縮減。企業實行多品牌運營，難免出現資源堆疊及浪費的現象。

據了解，目前中國童裝市場卻處于兩極分化狀態：1方面，1些高級品牌衣飾材質考究，但市場價位普遍太高;另外一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發市場，屬低檔產品，除款式過于老氣外，舒適度、質量也難以保證。

即便是高端市場，想獲得更好的發展，質量問題也是企業必須要關注的重點。童裝企業起步股分雖在2017年8月登陸上交所，但在產品質量方面，2014⑵017年，起步股分的產品在這3年中7次被檢查出不合格的情況。其中，子公司福建起步存在4次產品抽查不合格記錄。還沒開始廝殺，它就上了質量黑榜，這無疑也給其它童裝品牌產生了警示作用。

中高端市場的空缺才是童裝企業應側重發力的領域。程偉雄認為，隨著生活質量的提高，年輕父母對童裝的要求提升，以后的童裝業發展，將步趨品牌化、個性化、功能化發展。當前國內中高端多被國外童裝品牌占據，而國內品牌的市場空間較小。程偉雄認為，童裝這座金字塔的上層部份才是未來國內童裝品牌的競爭地。

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