太平鳥(niǎo)投資2325萬(wàn)元跨界時(shí)尚家居領(lǐng)域 加強(qiáng)與萬(wàn)達(dá)等五大零售集團(tuán)合作！

本土多品牌衣飾團(tuán)體 寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚衣飾股分有限公司（以下簡(jiǎn)稱 太平鳥(niǎo) ），今天（1月29日）晚間發(fā)布投資公告，為進(jìn)1步完善品牌生態(tài)圈，搶占時(shí)尚家居市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃，公司擬與寧波太平鳥(niǎo)巢藝術(shù)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱 太平鳥(niǎo)巢 ）簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬(wàn)元人民幣增資入股太平鳥(niǎo)巢；增資完成后，公司將持有太平鳥(niǎo)巢51%的股權(quán)。

公告顯示，太平鳥(niǎo)控股股東太平鳥(niǎo)團(tuán)體有限公司（以下簡(jiǎn)稱 太平鳥(niǎo)團(tuán)體 ）現(xiàn)持有太平鳥(niǎo)巢100%股權(quán)，公司實(shí)際控制人張江平先生、張江波先生間接持有太平鳥(niǎo)團(tuán)體100%股權(quán)，公司董事劉軍先生擔(dān)負(fù)太平鳥(niǎo)團(tuán)體高級(jí)管理人員。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》等相干規(guī)定，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

太平鳥(niǎo)巢成立于2011年8月9日，注冊(cè)資本4200萬(wàn)元，主營(yíng)產(chǎn)品包括家紡、香薰、餐廚和家飾等。截止2017年12月31日，太平鳥(niǎo)巢具有6家自營(yíng)門(mén)店，2等獎(jiǎng):價(jià)值398元毛線帽1頂營(yíng)業(yè)面積總計(jì)800平米，員工80人，2017年度實(shí)現(xiàn)零售額1545萬(wàn)元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鳥(niǎo)巢資產(chǎn)總額為1965.58萬(wàn)元，資產(chǎn)凈額為1433.44萬(wàn)元，2017年?duì)I業(yè)收入為1346.83萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為⑴201.34萬(wàn)元，

據(jù)介紹，隨著互聯(lián)、物流體系的迅速發(fā)展和大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段的利用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費(fèi)者群體的購(gòu)物習(xí)慣已產(chǎn)生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的質(zhì)量、便捷性和價(jià)格等商品特性，而是在消費(fèi)進(jìn)程中更重視商品對(duì)本身生活觀念、方式、價(jià)值觀、審美和情緒的表達(dá)，因此對(duì)品牌的情感、文化、意味性意義的要求愈來(lái)愈高。在這類背景下，傳統(tǒng)衣飾品牌圍繞本身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專注本身主業(yè)的同時(shí)延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)和價(jià)值，有助于增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的認(rèn)知和黏性，從而應(yīng)對(duì)日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此太平鳥(niǎo)最近幾年來(lái)1直致力于打造太平鳥(niǎo)品牌生態(tài)圈，通過(guò)跨界合作、開(kāi)設(shè)品牌集合店、體驗(yàn)店等方式，不斷提升客戶太平鳥(niǎo)品牌的認(rèn)可程度。

太平鳥(niǎo)表示，家居行業(yè)由于與衣飾行業(yè)在客戶群體、時(shí)尚設(shè)計(jì)、原材料、供應(yīng)鏈等方面具有較強(qiáng)的相干性，成為各大衣飾品牌打造品牌生態(tài)圈的優(yōu)先選擇。目前不管是國(guó)外主流時(shí)尚品牌ZARA、H M等還是國(guó)內(nèi)知名衣飾品牌海瀾之家、江南布衣等均已進(jìn)軍國(guó)內(nèi)家居行業(yè)。

在上述背景下，太平鳥(niǎo)擬通過(guò)設(shè)立與衣飾品牌風(fēng)格統(tǒng)1的家居產(chǎn)品線，為客戶提供兼具裝潢性、實(shí)用性和時(shí)尚性的家居裝潢類產(chǎn)品，進(jìn)1步加大太平鳥(niǎo)品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥(niǎo)品牌的親和力和客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性。

太平鳥(niǎo)巢作為控股股東太平鳥(niǎo)團(tuán)體精心培養(yǎng)的家居品牌，經(jīng)過(guò)量年的發(fā)展已具有了1定知名度，其與太平鳥(niǎo)衣飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等方面與公司品牌具有較高的1致性。收購(gòu)太平鳥(niǎo)巢，不但能夠下降自創(chuàng)品牌或收購(gòu)不熟習(xí)品牌帶來(lái)的失敗風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不斷完善太平鳥(niǎo)品牌的生態(tài)圈。

根據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)中，宜家占比為4.8％，而ZARAHOME的份額則不到0.5％。廣闊的市場(chǎng)前景與較低的市場(chǎng)集中度，意味著進(jìn)入時(shí)尚家居市場(chǎng)依然具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α４藭r(shí)進(jìn)入家居市場(chǎng)，有助于太平鳥(niǎo)通過(guò)太平鳥(niǎo)品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化的時(shí)尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場(chǎng)份額，在家居市場(chǎng)中占有1席之地。

在市場(chǎng)拓展方面，太平鳥(niǎo)巢將借助公司衣飾品牌強(qiáng)大的渠道和推行能力，在實(shí)現(xiàn)快速市場(chǎng)拓展的同時(shí)，最大程度節(jié)省市場(chǎng)開(kāi)辟費(fèi)用；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，太平鳥(niǎo)巢將與公司衣飾品牌風(fēng)格保持統(tǒng)1，并通過(guò)開(kāi)發(fā)合作產(chǎn)品系列等方式，為客戶提供更具個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品；在客戶體驗(yàn)方面，太平鳥(niǎo)巢將與公司衣飾品牌在大型購(gòu)物商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)地共同設(shè)立統(tǒng)1風(fēng)格的集合店，不但能夠增加公司在入駐位置與租賃價(jià)格等方面的議價(jià)能力，更有助于公司豐富產(chǎn)品選擇、提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)；在供應(yīng)鏈和物流方面，太平鳥(niǎo)巢的采購(gòu)也將納入公司供應(yīng)鏈體系，同時(shí)取得公司的云倉(cāng)、O2O、門(mén)店大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)支持，進(jìn)而提升公司整體的經(jīng)營(yíng)效力。

公然資料顯示， 太平鳥(niǎo) 品牌創(chuàng)建于1995年，2017年1月登陸A股市場(chǎng)，公司以服裝的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷為產(chǎn)業(yè)核心，定位中端衣飾銷售。公司多個(gè)品牌認(rèn)知度高，發(fā)展穩(wěn)健，在2自信而堅(jiān)強(qiáng)017年 雙101 購(gòu)物狂歡節(jié)中，兩個(gè)核心品牌與兩個(gè)新興品牌均擠入各自類目的前10名：PEACEBIRD男裝為男裝品類第4名、PEACEBIRD女裝為女裝品類第6名、樂(lè)町LED IN為女裝品類第8名、MiniPeace童裝為童裝品類第7名。

財(cái)報(bào)顯示，從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，目前3類品牌所處發(fā)展階段不1。2016年與2017年前3季度PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂(lè)町LED IN、MiniPeace童裝的同比增速分別為⑷.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女裝由于處于品牌風(fēng)格調(diào)劑期，相對(duì)其他品牌增速較慢。MATERIALGIRL與AMAZING

PEACE處于快速成長(zhǎng)時(shí)間，2016年?duì)I業(yè)收入同比增速分別為99.94%、135.49%。

招商證券分析師劉麗介紹，結(jié)合太平鳥(niǎo)事跡預(yù)告測(cè)算顯示，2017年，太平鳥(niǎo)線上渠道在品牌力提升、與天貓深度合作童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)因素驅(qū)動(dòng)下，銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)40%左右；線下渠道則以優(yōu)化結(jié)構(gòu)夯實(shí)基礎(chǔ)為基調(diào)，收入增速約為9%，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購(gòu)物中心門(mén)店數(shù)量占比40%左右，2017年凈開(kāi)店100多家，購(gòu)物中心占據(jù)1半；分品牌看，線下女裝和樂(lè)町收入略有下滑，男裝4季度貨品到位，TOC模式顯效，MiniPeace和MG品牌保持高增長(zhǎng)。

從渠道方面看，劉麗預(yù)計(jì)，2018年太平鳥(niǎo)將加強(qiáng)與印力、萬(wàn)達(dá)、百盛、大悅城、銀泰等5大零售團(tuán)體合作，線下渠道擴(kuò)大速度恢復(fù)至凈增600⑻00家的節(jié)奏，同時(shí)線上通過(guò)與天貓深度合作增速預(yù)計(jì)30%，分品牌看，樂(lè)町聯(lián)營(yíng)轉(zhuǎn)加盟終了，精細(xì)化運(yùn)作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增強(qiáng)，2018年蓄勢(shì)待發(fā)；女裝風(fēng)格調(diào)劑終了，18春夏定貨會(huì)金額同比高個(gè)位數(shù)增幅；男裝貨品到位，TOC模式顯效，18春夏定貨會(huì)金額同比增長(zhǎng)10購(gòu)置1件經(jīng)久耐穿%左右；Minipeace和MG繼續(xù)保持高增速。

劉麗判斷，2018年，太平鳥(niǎo)服裝業(yè)務(wù)將延續(xù)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新力、發(fā)展電商業(yè)務(wù)、加強(qiáng)渠道精細(xì)化管理、供應(yīng)鏈效力提升；另外，斟酌到2018年存貨跌價(jià)損失將有所減少，并確認(rèn)宜昌制造出售獲得的約3000萬(wàn)投資收益，全年有望實(shí)現(xiàn)6.5億元最低凈利潤(rùn)目標(biāo)，同比增長(zhǎng)37%。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...