雖然Gucci是大熱門 但是年輕人都有愛馬仕的夢

核心提要：雖然Gucci賣得最好，但可能在千禧1代女性用戶心中，人人都有個具有愛馬仕的夢想——愛馬仕是她們搜索次數最多的品牌，即使Gucci的搜索量有著48%的最快增速，也沒能超過。

美國2手奢侈品站The Real Real近日發布2018上半年奢侈品寄售報告，根據售出的800萬件商品數據分析了期內消費者的喜好變化。

報告顯示，Gucci憑仗62%的銷量增速1舉超出去年的榜首Chanel，第1次成為銷量最好的品牌，搜索量也位列第1。緊隨其后的是愛馬仕、Chanel、Louis Vuitton和Christian Loubou釋放胸部壓力、暢快呼吸tin。

雖然Gucci賣得最好，但可能在千禧1代女性用戶心中，人人都有個具有愛馬仕的夢想 愛馬仕是她們搜索次數最多的品牌，即使Gucci的搜索量有著48%的最快增速，也沒能超過。

Logo產品回潮的現象一樣出現在2手市場中。Dior最新 復活 的馬鞍包轉售價值增長了89%，Gucci的復古Logo包袋也增長了51%。Fendi、Louis Vuitton等品牌的logo產品轉售價格也有所增加。相對應地，各品牌往季無logo產品開始出現不同程度的價值下滑，通常在10%至25%之間。

女性的喜好沒有太大變化，反而是千禧1代男性讓人驚訝。他們對腰包的興趣激增，上半年搜索量猛增614%，還愛上了曾屬于中年男性的夏威夷襯衫，搜索量上升了84%。

而真正讓他們愿意花錢的2手產品是勞力士手表，緊接著才是Gucci和Louis Vuitton的產品。除Gucci外，Amiri和巴黎世家都有所增長，但Vetements、Balmain和Bottega Veneta的銷量都顯現出了下滑趨勢。

如今奢侈品球鞋的熱度居高不下，The Real Real專門給出了關于運動鞋的數據。侃爺的Yeezy賣得最好，幾近成了美國用戶人腳1雙的款式。

The Real Real首席采購官Rati Levesque表示，當下奢侈品2手市場的范圍比任什么時候候都大，也更加主流。而The Real Real平臺的最大價值就是洞察消費者行動，知道他們喜歡和想要甚么。

自2011年成立以來，The Real Real的用戶數量已超過500萬人。The Real Real在紐約、洛杉磯和達拉斯等多個城市開設了奢侈品評鑒辦公室，有權威專家對珠寶和手表等奢侈品進行鑒定和估值，未來這1業務還會拓展到更多國家和地區。

今年7月，The Real Real開創人兼 CEO Julie Wainwright接受路透社采訪時表示，The 因此Real Real的商品交易總額預計會在兩年內到達10億美元，屆時或將準備上市。并稱近期正與LVMH團體和開云團體協商合作事宜。

雖然Wainwright并未流露合作細節，但據知情人士流露，合作方式可能與大數據相關。通過The Real Real的平臺，品牌可以了解消費者群體、喜好和產品流通方向，這些數據對品牌未來的營銷活動和定價都能起到作用。

還有1種合作方式也有可能實現，即The Real Real目前和英國設計師品牌Stella McCartney展開的合作模式。品牌方鼓勵已購買產品的消費者在The Real Real上轉售自己不需要的商品，每賣出1件2手商品，寄售賣家就可以取得品牌方和平臺共同提供的100美元優惠券，用于購買門店新品。

通常來看，奢侈品為保證高端定位，很少主動涉足2手交易。但德國金融機構Berenberg分析師表示，如今2手奢侈品市場的年銷售額高達250億美元，預計未來還會以每一年10%的速在市場飽和后度增長，比奢侈品1級市場的增速還要高出兩倍以上。因此奢侈品牌很難疏忽這1趨勢，未來主動尋求與2手轉售平臺合作的可能性也未必不會產生。

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楊大筠

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