來晚了嗎？Topshop內地首家旗艦店即將開業

比預計時間足足晚了6年，快時尚Topshop終究肯定今年在中國內地開設第1家旗艦店。

據消息靈通人士向逐日時尚要聞（是不是真的已遠去?那1年1秒鐘不見都恍如是好久不見的感覺是不是已真的隕滅?看著這樣的大紅FashionNewsDaily）流露，Topshop中國內地首家旗艦店將設在上?；春Ｖ新?75號，店鋪占地面積超過3400平方米，共有3層樓面，這也將是該品牌全球最大的店鋪之1。

目前該店已開始準備裝修，預計將實現線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業。據悉，Topshop還將在中國開設4家實體店。

Topshop創建于1964年，目前屬于英國最大的服裝零售商Arcadia團體，Arcadia團體由Philip Green創建，目前由Philip Green 妻子Tina Green 實質控制的Taveta Investments公司具有Arcadia團體75%的股權。

值得關注的是，Topshop在幾大快時尚品牌當中本來就是最高真個品牌定位，有著極強的品牌個性。與Zara、H M不同，極富原創精神且在全球有著極強DNA的Topshop乃至成了很多女性的信仰。

據悉，Topshop每周更新的貨品多達10萬件，其專賣店銷售的產品不但限于衣服，還包括手袋、手鐲、褻服、化裝品乃至玩具等配飾，其中最受消費者愛好的是碼數分類極其細致的牛崽褲。

2005年9月，Topshop首個高端產品線Topshop Unique在倫敦時裝周正式發布，并開始與Opening Ceremony、Colette、10 Corso Com開啟業內先河o等設計師品牌和買手店合作，從此積累了麥當娜、格溫妮絲 帕特洛、泰勒 斯威夫特、凱特 莫斯和水原希子等1批忠實的明星粉絲。

為吸引更多年輕消費者，在2017年底，Topshop的Topshop Unique時裝秀已改名為 Topshop London Fashion Week ，且價格也比以往更加親民。

為更好地向數字化轉型，Topshop開始延續對團隊做出調劑。

去年7月20日，Topshop任命Burberry原首席營銷官Paul Price為首席履行官，將直接向Philip Green匯報。日前Topshop和Topman新創意總監Anthony Cuthbertson也已正式上任，主要負責監督管理由72名員工組成的設計部門，并向Paul Price匯報，Anthony Cuthbertson曾在Just Cavalli和Sass＆Bide擔負過創意總監，并在Victoria Beckham和Mulberry擔負過創意顧問。

作為1個具有50多年歷史的英國快時尚品牌，Topshop和Topman對前景最為廣闊的中國市場10分看重，因此在挑選合作火伴方面1直非常謹慎刻薄。

早在2012年，Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家獨立店，但在跟內地代理合作火伴上來回拉鋸戰等緣由的影響下不了了之。

在香港連卡佛的幫助下，2013年品牌在香港中環開設了1家兩層的獨立門店，成為大中華區的首間店鋪。

值得關注的是，此次Topshop的母公司Arcadia團體選擇了尚品作為中國區實體店獨家合作火伴，此前，雙方在中國的線上合作已超過3年。

事實上，在尚品之前已有多家國內企業和平臺向Topshop伸出 橄欖枝 ，但Topshop均沒有接受。據內部消息流露，在尚品3萬封郵件、70萬千米飛行和900多天耐心等待等措施的感動下，Topshop終究決定與其簽約。

尚品開創人、CEO 趙世誠同時也是美國樂步鞋代言人，2000年出國后在美國等知名上市公司擔負高管多年。2005年回國后，他前后創建了盈天訊、雅座和尚品3家公司，其中尚品相繼取得雷軍、晨興創投、成為資本、高瓴資本等頂級VC/PE投資，雅座則取得螞蟻金服幾億元C輪戰略投資。

圖為Topshop于去年推出的 Topshop London Fashion Week 系列

2014年9月，Topshop、Topman和Arcadia旗下另外一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品，并由尚品負責運營Topshop的天貓店。尚品早前流露，由其負責運營Topshop在中國的線上生意后，1年內就幫助品牌賣出了10萬條牛崽褲。

面對H M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌，姍姍來遲的Topshop在內地還有發展空間嗎？趙世誠早前在接受時尚頭條采訪時回應稱，實際上現在正是Topshop和Topman進入“花小錢”品牌也能成超級IP？中國最好的時機。

與其它競爭對手不同，Topshop和Topman在過去幾年選擇電商作為其在中國內地的切入點。得益于尚品對Topshop線上業務的經營，Topshop在中國迅速培養了200多萬粉絲，為品牌進入擴大實體店打造了強大的用戶基礎。

對如何擴大中國市場，趙世誠覺得本土化仍然至最重要的，尚品會在保證品牌原有DNA的基礎之上，盡量地向英國品牌方提出1些本土化的要求，比如更多合適冬季穿著的服裝；比如更符合我們中國人體型的款式和剪裁等等。

尚品表示，Topshop在中國市場的擴大戰略主要遵守4個基本原則，即選址位于最好的商業中心和街區，要求每家店都將會是精品店；其次是最優秀的人材，從管理人員到線下銷售人員，都會經過嚴格挑選；第3是最好的品牌形象，除線下門店統1風格外，也會聘請明星和模特代言；第4點是最好的服務，Topshop將在門店中結合最新的科技為消費者提供線上線下無縫式的消費體驗。

趙世誠還強調，Topshop和Topman新1代零售店將會整合最新的科技，整合線上線下，利用大數據，為消費者提供1種全新的時尚消費和生活方式的終極體驗。

實際上，Topshop仍然在快時尚領域有最好的口碑。早前時尚頭條數據顯示，60%的消費者心目中快時尚在質量和款式綜合排名第1的是Topshop，不過在價格比較上也高居榜首。

目前，早已進入中國市場的Zara和H M正漸漸開始面臨實體店鋪飽和的嚴峻挑戰。

自10年前在中國內地開出了第1家實體店以來，H M的門店絡已擴大至500家。受過于激進的擴大戰略影響，該品牌事跡增長正逐步放緩。品牌位于北京西單大悅城的門店已于今年9月關閉。有業界人士認為，由于事跡不佳，經過瘋狂擴大后，H M也將面臨關店的壓力自2013年起。

H M團體首席履行官Karl-Johan Persson曾在財報發布后坦承，已意想到數字化帶給快時尚品牌的危機，全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期，特別是品牌經營模式與零售渠道逐步向數字化與年輕化傾斜，這讓團體旗下品牌面臨巨大的挑戰。

為此，曾明確表示不會進入天貓商城的H M團體于上月改變主張，宣布將與阿里巴巴開啟戰略合作，旗下核心品牌H M和H M Home將于2018年春季入駐天貓，這也是H M團體進入中國市場除官外首次開通的官方線上渠道。

另外一全球快時尚巨頭Zara母公司Inditex團體則于2006年首次踏足中國市場，至今在中國已有639家門店，其中有200家為其核心品牌Zara的實體門店。

雖然Inditex團體是快時尚領域中的佼佼者，但受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，其盈利能力正遭受打擊。

在截至10月底止的9個月內，Inditex團體凈利潤同比上漲6%至23.4億歐元，相比去年同期的9%已大幅放緩，銷售額則同比大漲近10%至179.6億歐元，均符合華爾街預期，毛利率則進1步下跌至57.4%。

據彭博社消息，Inditex已與買家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門店的回租協議，交易總額預計到達4.72億美元，所獲資金將投資于品牌在西班牙等地區的電商業務。

另外1個在中國等亞洲地區摔得最慘的快時尚品牌當屬美國快時尚品牌Forever 21。2017年，該品牌前后關閉了香港銅鑼灣的6層樓旗艦店和日本東京首家旗艦店，其位于中國內地杭州銀泰in77的唯逐一家店鋪也在去年下半年正式結業。

在過去幾年的時間里，中國內地線下開店的本錢、品牌經營的理念和消費者購物行動都產生了本質的變化。有分析人士表示，先做線上市場，掌握數據后再開啟實體店戰略，也許這是另外1個新思路。

有業界人士表示，隨著市場愈來愈成熟，消費者也變得愈來愈 聰明 ，變得更加在乎產品的質量和設計，不管是Zara、H M，還是后來者Topshop，在征服中國內地消費者的道路上還將面臨更多挑戰。

"不過，后來者Topshop要想贏得競爭，第1步得是降價" ，1位業內人士對時尚頭條表示。

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