New Look債務重組 H&M也要在瑞典老家迎戰優衣庫了

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據英國《鏡報》報導，出于債務重組的需要，事跡低迷的快時尚品牌New Look計劃在英國關閉10%的店鋪，約60家，以節省租金本錢。該品牌主要散布在英國各市區商場、零售商店內，目前還未流露具體關閉哪些店鋪。南非億萬富翁Christo Wiese的控股團體Brait在2015年時以19億英鎊收購New Look，而英國《星期日郵報》流露，近期有部份潛伏的匿名買家正在斟酌趁債券跳水，低價收購其控股權，美國私募基金Apollo多是其中之1。并且部份供應商已撤消信譽保險，New Look對此不予置評。

同時也突顯出女性的優雅

成立于1969年的New Look最初只是英國Taunton小鎮上1家不起眼的小店，后來走起了 Cheap is Chic（便宜且小眾） 的潮流線路，在英國建起了600多家店鋪，并逐步發展成為遍及全球23個國家、具有1000余家實體店的快時尚品牌。自2014年來到中國后不斷加速擴大，去年新開了75家門店，目前約有200家。但由于缺少知名度，照舊與當初其老板Christo Wiese的 3年500店 計劃相去甚遠。而Wiese去年12月還爆出了借貸丑聞，致使其手中的零售控股團體Steinhoff International Holdings NV股價嚴重受挫，業內人士預計，New Look也難逃1劫。

除老板的緣由，New Look本身的營業狀態也不樂觀。2016年，New Look的自營tunetune計劃每一個季度都將這項活動展開下去、第3方電商和實體店銷售額都還在增加，但2017財年中，除電商業務表現良好外，英國本土市場的銷售額下跌6.8%，總稅前利潤虧損1660萬英鎊。另外，高層人員動蕩讓New Look雪上加霜，男裝總監Christopher Englinde與配件和美容總監Amanda Wain因公司前景不符合期望，在6月宣布離職，這兩位都曾被寄與厚望。針對疲軟的事跡，有分析師認為關店的比例應當提高至30%。

由于客流量減少、電商沖擊等緣由，英國零售業從2016年開始迎來寒潮。而穆迪的研究報告還認為，薪酬增長緩慢和通貨膨脹也是造成寒潮的緣由。在這樣的環境下，除New Look在依托電商業務止跌，還有許多小范圍的快時尚品牌也紛紜撤出英國和歐洲市場，并把重心轉移至電商模塊。

例如美國品牌American Apparel，從2016年11月起不再把產品發往包括德國、意大利和西班牙在內的歐洲市場，在英國的13家門店均在2016年底出售。2017年初被加拿大服裝制造商 Gildan Activewear 以 8800 萬美元收購后，僅留下電商業務；Gap團體旗下的Banana Republic也在2運動、衣飾業務收入增長16.2%至197.16億元016年撤出了英國市場，當年第1季度銷售額下滑11%，本身就不樂觀，加上產品設計并未實現本土化、折扣太多影響品牌形象等緣由，英國的8家門店逐一關閉；Forever 21在2013年的稅前虧損高達1840萬英鎊后，接著便開始精簡英國市場的店鋪面積和數量，2016年4月直接退出了蘇格蘭市場。就連快時尚巨頭H M在英國市場收入也收到了沖擊，由于英鎊在脫歐公投后延續貶值，2016財年收入10.4億英鎊，相比同期下跌3%。

與這些品牌相比，大部份快時尚巨頭在歐洲的競爭力反而更強了。隨著1些品牌的發展動向，歐洲將成為國際快時尚巨頭的大戰場。例如，優衣庫計劃在2020年前從目前的50家左右拓展至100家。還剛剛宣布于秋季進入H M的老家 瑞典，這預示著兩大巨頭將正面交鋒。去年12月底還在埃塞俄比亞設廠，在奮力中國和越南工人的勞動本錢以外，以便為歐洲提供更便捷的出口中樞。

首家迎戰店位于斯德哥爾摩市中心，是1個4層大型旗艦店。此前，優衣庫還進駐了Zara的西班牙大本營。由于投資新店，優衣庫母公司迅銷團體2017年在歐洲的收益雖然輕微跌落，但不代表未來不揭秘2012時尚流行趨勢能迎頭遇上；而位于西班牙的Zara母公司Inditex也在穩步發展，2016財年在英國市場的銷售額突破6億英鎊，增長13%。并且由于大部份產品都在西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥總部附近采購，10 個物流中心也全部位于西班牙，因此Inditex在歐洲的電商業務發展快、本錢也低。